\'Novelas de frutas\' dominam as redes e revelam nova dinâmica do consumo digital — Foto: Reprodução TikTok
'Novelas de frutas' dominam as redes e revelam nova dinâmica do consumo digital — Foto: Reprodução TikTok
GERADO EM: 21/04/2026 - 20:22
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Nos últimos meses,um tipo de conteúdo inusitado começou a ocupar espaço nas redes sociais: vídeos de frutas com rostos humanos,vozes sintetizadas e regras próprias sobre como devem ser cortadas,armazenadas ou consumidas "corretamente". O que inicialmente tinha um tom quase didático evoluiu rapidamente para narrativas seriadas,com enredos que incluem conflitos,relações e desfechos em sequência.
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A partir dessa expansão,o formato conhecido como "novelas de frutas" passou a extrapolar o universo da brincadeira e ganhou novas camadas de circulação nas plataformas. Em diferentes versões que viralizam nas redes,personagens inspirados em celebridades brasileiras são incorporados às tramas,ampliando o alcance e o interesse do público.
Um dos núcleos que mais chamou atenção é o inspirado na influenciadora Virgínia Fonseca. Nos vídeos,situações do cotidiano são transformadas em roteiro dramatizado,com referências a temas que já circularam na vida pública da criadora de conteúdo,como críticas feitas por Zé Felipe sobre viagens frequentes dos filhos,Maria Alice,Maria Flor e José Leonardo. O relacionamento com Vini Jr.,que vive em Madri,também aparece adaptado na narrativa,incluindo menções a presentes enviados às crianças,como tênis para uso na escola.
Outro universo que ganhou tração foi o baseado na modelo Karoline Lima,que chegou a reagir à brincadeira em suas redes sociais: "Não estou acreditando que virei novela de fruta. Estão me chamando de Cenourine. É tanta coisa que já aconteceu na minha vida,a que ponto chegamos".
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Criados com apoio de inteligência artificial,esses conteúdos se apoiam em narrativas curtas e sequenciais,pensadas para estimular o consumo contínuo nas plataformas. A combinação entre humor,exagero e referências facilmente reconhecíveis ajuda a explicar a rápida disseminação desse formato nas redes sociais.
Para especialistas,o fenômeno vai além da curiosidade e reflete a forma como o entretenimento digital vem sendo moldado por algoritmos e pela lógica de retenção de atenção. Para Mohamad Rabah,CEO da Multiverso Experience,o sucesso está na simplicidade estrutural.
"É um conteúdo pensado para ser consumido sem esforço. Você entende a história em segundos e já é levado para o próximo episódio. Esse encadeamento é o que sustenta a viralização",afirma.
Ele destaca ainda que,mesmo em cenários absurdos,há um fator de proximidade com o público. "Mesmo em um contexto absurdo,os temas são familiares,conflitos,relações,intrigas. Isso aproxima o público,ainda que a abordagem seja exagerada",observa.
Já para Gabriela Moreira,Head de Marketing da Multiverso Experience,o formato é resultado direto da interação entre comportamento do usuário e estratégia das plataformas. "Esses vídeos são estruturados para reter atenção. Eles entregam conflito rápido,despertam curiosidade e criam expectativa de continuação. Isso aumenta o tempo de permanência e favorece a entrega nas plataformas",explica.
Ela acrescenta que o elemento de surpresa é determinante para o alcance: "Existe um elemento de surpresa muito forte,que faz o usuário parar o scroll. E como é um conteúdo fácil de entender,ele se espalha com rapidez."
O crescimento das "novelinhas" já começa a impactar o conteúdo digital,com marcas e criadores passando a explorar o formato para ampliar alcance e engajamento. Ao mesmo tempo,especialistas apontam para discussões sobre o tipo de narrativa que ganha visibilidade nesse ambiente,com conteúdos que frequentemente combinam simplificação e exagero.
"Quando a produção se torna mais acessível com a inteligência artificial,a responsabilidade também aumenta. O desafio agora é equilibrar escala com qualidade",conclui Rabah.
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